2007年9月29日，遼寧朝陽鳥化石國家地質(zhì)公園隆重舉行開園儀式。朝陽被科學(xué)界譽(yù)為世界獨(dú)一無二的古生物化石寶庫，所發(fā)現(xiàn)的化石屬于中生代熱河生物群，對(duì)揭示早期鳥類、哺乳類和被子植物的起源及協(xié)同演化等世界性難題提供了重要佐證。
朝陽作為東北老工業(yè)基地，旅游業(yè)對(duì)朝陽這個(gè)城市來說還非常陌生，從朝陽市政府工作報(bào)告中可以看出，朝陽旅游業(yè)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，政府對(duì)旅游業(yè)的開發(fā)還處于旅游資源的初期開發(fā)階段，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，旅游對(duì)城市g(shù)dp貢獻(xiàn)基本為零。
朝陽這樣旅游業(yè)對(duì)城市g(shù)dp貢獻(xiàn)基本為零的城市，旅游業(yè)到底應(yīng)該擔(dān)當(dāng)什么樣角色。發(fā)展旅游業(yè)有沒有必要。
發(fā)展旅游對(duì)朝陽這個(gè)城市意義如何，怎么樣挖掘出朝陽獨(dú)特的旅游資源，怎么樣實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的突破是值得朝陽城市經(jīng)營(yíng)者來思考的。
一、旅游業(yè)對(duì)朝陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義會(huì)越來越重要
無論從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)變化還是從國家旅游宏觀發(fā)展方向看旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)城市發(fā)展的重要性日益突出，世界上很多國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)就是因?yàn)槁糜螛I(yè)的帶動(dòng)而發(fā)展起來的，如東南亞地區(qū)海濱的度假天堂、歐洲各國各具特色的旅游對(duì)地區(qū)及國家的gdp貢獻(xiàn)度越來越大，我國在改革開發(fā)之后旅游業(yè)得到了飛快的發(fā)展，近幾年五一、十一黃金周出游人數(shù)的成倍遞增，出游結(jié)構(gòu)的豐富，都說明旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，同時(shí)從中央到地方政府都出臺(tái)了眾多發(fā)展旅游業(yè)的政策，都說明旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)越來越理性化，旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的一部份。
朝陽市經(jīng)濟(jì)從目前的結(jié)構(gòu)看，旅游業(yè)收入微乎其微，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)總量貢獻(xiàn)不高，并且也沒有形成自己的規(guī)模和品牌，占主導(dǎo)地位的仍然是工業(yè)以及農(nóng)業(yè)，但是從工業(yè)及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)來看，勢(shì)頭不是很明顯，且依賴單一企業(yè)現(xiàn)象明顯，其總量與國內(nèi)大企業(yè)看也不具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，從類型上看，資源消耗型的企業(yè)顯然占到經(jīng)濟(jì)總量的絕大部分，科技含量高的企業(yè)顯然不多，這都決定了朝陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏明顯的后勁，增樣實(shí)現(xiàn)朝陽經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，尋找朝陽經(jīng)濟(jì)持續(xù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游業(yè)顯然是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的切入點(diǎn)。
旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)不簡(jiǎn)單是一個(gè)經(jīng)濟(jì)總量的貢獻(xiàn)，他對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的貢獻(xiàn)，無論是改變城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)還是提升城市對(duì)資本、人才的吸引力，無論是解決城市就業(yè)問題還是提升城市內(nèi)企業(yè)、事業(yè)單位的競(jìng)爭(zhēng)力，旅游經(jīng)濟(jì)都是具有首選地位的。
朝陽真的有可以擔(dān)當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)的旅游資源嗎？
朝陽是中華文明發(fā)祥地之一，舉世矚目的牛河梁紅山文化遺址昭示了中華民族史前文明的輝煌，華夏古國文明史不僅在這里又尋到了一個(gè)源頭，而且被莊嚴(yán)地改寫成5500年。
朝陽是東北佛教的源流圣地，從東晉至遼的700多年間，一直是東北地區(qū)佛教圣地和佛教文化傳播中心。這里有東北最早的佛教寺院龍翔佛寺，有中國佛教史上最早西行取經(jīng)的僧人之一釋曇無竭，有全國唯一的“五世同堂”寶塔思燕塔(北塔)，塔內(nèi)奉存的釋迦牟尼佛祖真身舍利和南塔發(fā)現(xiàn)的錠光佛舍利堪稱佛家至寶。
朝陽是一座歷史文化名城，1660多年前曾作為前燕、后燕及北燕都城達(dá)百年之久，“三燕故都”遺址被列入2005年全國十大考古新發(fā)現(xiàn)之一。
朝陽雖然不具備現(xiàn)代科技發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但是卻有獨(dú)特的古生物、古文化、歷史、文化資源，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化方向發(fā)展，朝陽的地理位置和獨(dú)特的旅游資源顯然具備了這一特點(diǎn)。
朝陽作為東北老工業(yè)基地與京津唐經(jīng)濟(jì)圈的接合部，選擇適合自己的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式顯然是最為明智的，京津唐地區(qū)蘊(yùn)藏巨大的旅游需求客戶，京津唐地區(qū)的游客甚至可以在周五下班乘車或者自駕到朝陽，周六周天出去游玩，下午回城。同時(shí)作為沿渤海灣地區(qū)的一個(gè)城市，在旅游資源豐富的的北方，具備了獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的旅游資源——紅山文化和鳥化石國家地質(zhì)公園。在做好京津唐市場(chǎng)的時(shí)候可以做強(qiáng)做大自己旅游資源在全國的影響力，如此具備競(jìng)爭(zhēng)力的旅游資源，必然實(shí)現(xiàn)朝陽經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)。
二、怎樣實(shí)現(xiàn)朝陽旅游業(yè)的突破是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重點(diǎn)
首先要從朝陽城市營(yíng)銷的角度認(rèn)識(shí)看待旅游業(yè)開發(fā)。城市營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的價(jià)值觀，從營(yíng)銷城市的高度出發(fā)，盤點(diǎn)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和總量，做好城市整體發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)的城市公共事業(yè)建設(shè)，從城市營(yíng)銷到以發(fā)展旅游業(yè)為主是價(jià)值觀到方法論的轉(zhuǎn)變，只有從整體把握城市發(fā)展才能更好地為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)服務(wù)，才能更好的發(fā)展旅游業(yè)，也只有這樣，其他產(chǎn)業(yè)、政策才能更好地為旅游服務(wù)。
其次要挖掘朝陽獨(dú)特旅游資源并做好定位。要挖掘朝陽獨(dú)特的旅游資源就要做好外部市場(chǎng)分析和自身資源競(jìng)爭(zhēng)力的分析，這是一個(gè)系統(tǒng)工程，但是簡(jiǎn)單的闡述我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)其中最吸引人的地方。
牛河梁紅山文化遺址昭示了中華民族史前文明的輝煌，華夏古國文明史不僅在這里又尋到了一個(gè)源頭，而且被莊嚴(yán)地改寫成5500年。牛梁河紅山文化遺址的獨(dú)特性顯然具有其無可比擬的獨(dú)特性，無論是西安、南京、河南洛陽其歷史文化的悠久程度及歷史意義都無法與牛梁何紅山文化相比擬，人們?cè)谶@里能夠感受到5500年前中華民族的文化，而不是2000年前左右的歷史文化。
朝陽素有“世界最大的古生物化石寶庫”的美譽(yù)，“中華龍鳥”和“遼寧古果”的發(fā)現(xiàn)，更使朝陽成為世界上第一鳥飛起和第一朵花綻開的地方。鳥化石國家地質(zhì)公園的獨(dú)特性是世界上其他地方無法替代的，人們?cè)谶@里體驗(yàn)到的是中生代地球上的鳥、恐龍、昆蟲、植被、樹木以及他們的生存、生活環(huán)境，感受5億年前中生代地質(zhì)變遷，氣候變化。
朝陽的東北佛教的源流圣地和“三燕”古都雖然也有特有的文化特征，有自己獨(dú)特吸引力，但是不具備比較優(yōu)勢(shì)，不具備具有全國甚至全世界的獨(dú)特性，在旅游核心產(chǎn)品挖掘中顯然要有所舍。
顯然牛梁何紅山文化和鳥化石國家地質(zhì)公園是朝陽最富有吸引力的旅游資源，他們是朝陽旅游發(fā)展最值得向世人展示的地方。
第三要明確旅游資源核心競(jìng)爭(zhēng)力之后就需要系統(tǒng)的開發(fā)旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的開發(fā)需要注意以下幾點(diǎn)。
1、旅游產(chǎn)品開發(fā)需要整合的思想，需要對(duì)城市所有旅游資源做整合分析。
2、旅游資源開發(fā)要站在體驗(yàn)旅游和休閑旅游的高度來開發(fā)，景點(diǎn)的門票收入顯然不足予拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的整體增長(zhǎng)，也不符合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，除了自生優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的開發(fā)，相關(guān)的特色餐飲、住宿等項(xiàng)目的有效開發(fā)才能滿足現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的需要。
3、旅游產(chǎn)品的開發(fā)與保護(hù)并重，注意旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展力，防止急于發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)而破壞了旅游資源。
4、和諧城市建設(shè)，城市營(yíng)銷的主體是城市企業(yè)、事業(yè)單位及城市居民，在旅游業(yè)發(fā)展過程中注意城市和諧建設(shè)，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)關(guān)注其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決好城市居民的關(guān)注的問題，讓每個(gè)城市營(yíng)銷的主體參與到城市營(yíng)銷中，才能保持城市永久的吸引力。
三、朝陽城市旅游品牌的整合傳播
城市旅游品牌的持續(xù)傳播是吸引目標(biāo)用戶群到目的地旅游的最有效措施，它能夠提升城市旅游資源的知名度，吸引更多的潛在旅游客戶到目的地旅游消費(fèi)。城市旅游品牌傳播需要策劃好有效的旅游傳播方案，制定好優(yōu)秀的傳播階段計(jì)劃，不同時(shí)期傳播的目標(biāo)用戶群顯然是不一樣的，這就需要不斷分析外部環(huán)境和內(nèi)部消費(fèi)結(jié)構(gòu)，不斷吸引更多的旅游客戶。三要有好的傳播載體，要在電視廣告?zhèn)鞑ァ⒕W(wǎng)絡(luò)媒體傳播、平面廣告?zhèn)鞑?、活?dòng)傳播、軟文傳播等多種傳播形式中選擇最適合自己的傳播組合，以達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。
在朝陽旅游品牌整合傳播過程中，圍繞核心旅游景點(diǎn)和自身旅游品牌進(jìn)行傳播，即圍繞核心的牛梁河紅山文化和鳥化石國家地質(zhì)公園進(jìn)行傳播，提升該旅游資源的知名度，在資源傳播的載體選擇上，要根據(jù)自身的可承受能力和主要傳播目標(biāo)地進(jìn)行傳播，由于朝陽旅游資源產(chǎn)品知名度較低，但有很不錯(cuò)的吸引力和獨(dú)特性，可以利用自生的地理優(yōu)勢(shì)開發(fā)京津唐和環(huán)渤海地區(qū)游客資源，同時(shí)輻射全國旅游市場(chǎng)，通過分階段操作，最后形成具有全國競(jìng)爭(zhēng)力的旅游優(yōu)勢(shì)。
朝陽旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是朝陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)模式的一次嘗試和突破，系統(tǒng)的策劃和執(zhí)行，一定能夠?yàn)槌栒w城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的活力，而這種嘗試和突破思路一定也是中國城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所急需的。
